摘要:聚力,借力,精准发力。
新消费浪潮下,多元化、个性化、非标的城市主理人商业正在成为后街经济发展的新动力。
发布会现场
4月7日,重庆市渝中区后街经济发布会暨重庆首届城市主理人大会盛大开幕。本次大会由重庆市商务委员会、重庆市渝中区人民政府指导,重庆市渝中区商务委员会主办,36氪、十三席、简繁文创、重庆复悦荟承办,汇聚百位城市主理人、社群运营代表及街区运营代表,围绕后街经济及主理人商业,共同探讨城市商业发展新趋势,共促重庆国际化消费城市建设。
提质提速,倾力打造后街经济建设样板
后街经济是指后街与主街形成互补互促发展格局的经济发展模式。近年来,随着城市经济的日益繁荣与商业更迭速度的加快,场景消费、体验消费、休闲消费的需求日益旺盛,当主街逐渐饱和,商业中心内部或周边的支路、沿街小巷登上商业新时代的舞台,发展“后街经济”已成为城市有机更新和商业精细化的必经阶段。
2021年7月,经国务院批准,重庆入选全国首批国际消费中心城市培育建设。母城渝中区作为重庆国际消费中心区,率先提出大力发展后街经济,发力新经济、新消费赛道。重庆市渝中区商务委党委书记、主任江南在致辞中表示,后街是城市最丰富的“微表情”,一头连着商圈提质扩容,是地标消费的重要组成部分,一头又连着城市主理人创新创业,是特色消费和城市气质魅力的重要表达。我们对后街的界定是“小而精、小而美”,但入驻的门槛不在长度和面积,而在于内容,只要内容够好,政策就一定可以覆盖。
重庆市渝中区商务委党委书记、主任江南
紧抓机遇,渝中区锚定国际消费中心城市定位,已陆续出台一系列相关政策,如《渝中区关于加快国际消费中心城市核心区建设的扶持办法》、《渝中区推动产业高质量发展若干措施(试行)》、《渝中区商贸业提振消费举措》等,支持后街经济发展。以解放碑-朝天门为核心,推进后街小巷集聚发展、复合发展、品质发展,倾力打造具有高度国际认同感和本地归属感的国际消费重要目的地。
渝中区作为重庆母城,拥有独特的山水风貌、深厚的商业基因和巨大的消费客群,催生孕育了山城巷、戴家巷等一批特色后街,同时散落着更多宝藏街巷亟待慧眼挖掘。
深度调研,挖掘潜力街巷
大会首次发布了《渝中区后街经济发展白皮书》,36氪研究团队发现,渝中区已建成街巷在充分尊重在地文化的基础上形成特色化、差异化发展,新业态、新模式层出不穷。比如,百年老街山城巷地处十八梯旁,主要采取共生、共建、共长、共融的社区自治模式。在对山城巷的打造中,除对景观、建筑、道路等进行城市更新提升外,还特别注重内容和文化输出,在保留传统的基础上,引入荒野花园沉浸式剧场、山城时光里图书馆、乔艾莱莱、禄台餐酒吧、小重楼等多元化的新商业模式,通过商业功能的厚度、消费群体的多元度、业态的丰盈度,以及有趣、新奇的场景为山城巷发展赋能。
谁来渝中区刷卡,谁来渝中区打卡?后浪研究所最新数据显示,2023年年轻人出行欲望攀升,在受调查的1184位年轻人中,71.1%的年轻人把出游提上了日程,64.4%的年轻人准备了超过5000元的预算,重庆是年轻人最想旅游的城市之一。36氪重庆总经理廖理提出,后街迎后浪,渝中作为重庆母城,具有发展后街经济的经济实力与文化实力,应抓住此轮年轻人出游爆发期,再建设一批具有发展潜力的后街小巷,在保留老街巷的烟火气、锅灶气的基础上,重视场景创新及数字化赋能,加强夜经济建设及本土IP孵化,让后街小巷成为首店发源地。
36氪重庆总经理廖理
经过反复考察和评估,渝中区最终挑选出十条具有潜力和基础的街巷,并针对各街巷现状及优势提出了可行的开发定位及可招商业态。
这十条街巷分别是:
大井巷-西来寺、棉花街-水巷子-新华路-千厮门行街、筷子街-罗汉寺妙街、协信后街-五一巷、邹容路-新华路-公园路、神仙口-文化街、厚慈街-花街子、茶亭北路、枇杷山正街-枇杷山后街、捍卫路-新德村-罗宾森广场。
大会当天,罗汉寺妙街正式开街亮相, 4月7日至4月9日将持续举办集美食、文创、疗愈于一体的主题市集,届时由有光戏剧创作的第九届乌镇戏剧节古镇嘉年华单元入围剧目《赤虎》,将于妙街完成西南首演。活动期间,妙街还联动重庆复悦荟推出促销活动,开街氛围拉满。
妙街开街仪式
妙街吉市
妙街项目负责人谢晨表示,未来,妙街将以“罗汉寺”为主力,以“商业空间”为突破,以“趣玩业态”为长效,以流量带流量,和城市主理人共建独一无二的妙街。
多方聚力,共创未来
当下,后街小巷已成为城市主理人的成长之地,越来越多的品牌主理人深入街巷,践行自我的品牌观念,与在地文化相形成呼应,赋能后街发展。
本次大会现场超百位城市主理人齐聚一堂,共同探索后街经济新模式,凝聚合力赋能潜力街巷实现有机更新下的文化焕新、商业焕新、人口焕新、服务焕新,助推渝中区建设国际消费中心城市核心区。
成都创新品牌孵化中心主任吴丽娟
(1)成渝之力
成都创新品牌孵化中心主任吴丽娟表示,成渝社会消费品零售总额已达到全国城市群第三位,做好大市场,协同发展,将打开新的消费机会。在国际消费中心城市建设的过程中,相比主街,后街区域优越,资源特殊,既是一个孵化品牌的场,又是一个打破商圈边界的器,具有发展商业的先天优势。后街不是“后”,如果商业内容做得好,后街就会变成前街。多元化的新业态、新场景、新模式,品牌的原创及品质,都将赋予后街旺盛的生命力。
(2)联盟之力
为进一步聚集城市主理人的商业力量,重庆主理人商业联盟在本次大会上成立,旨在帮助主理人和主理人运营机构构建全新的系统能力,让更多优秀的主理人品牌和优秀主理人运营商被更多人看见。什么是主理人商业?重庆主理人商业联盟首任会长易稚表示,主理人商业的核心是人,有了一个个人,才能衍生出富有主观意识的、个性化的商业品牌,以及不断提供优质内容的商业形态。主理人就像城市的毛细血管,代表着一座城市活力的风向标。
重庆主理人商业联盟首任会长易稚
在生物学里,种群是生物进化的基本单位。在商业中,种群也是新商业进化的基本组织范式。种群造物主理人研究院发起人,主理人大会发起人吴振中表示,2023主理人商业呈现六大趋势:第一,拥有数智化能力的主理人商业品牌将抓住全新的发展机遇;第二,从个人能力进化出组织能力是主理人商业品牌估值的一个分水岭;第三,低成本实现商业意义感创造是主理人商业品牌最核心的能力;第四,核心人才储备将成为主理人商业品牌发展的最大瓶颈;第五,主理人运营商将加速赋能系统构建,先发优势会带来指数型差距;第六,基于“生命主理人”的“教育”和“体验”,产品将有机会成为超级品类。
种群造物主理人研究院发起人,主理人大会发起人吴振中
重庆嘉华实业董事长杜斌
(3)资本之力
作为二十年城市更新的探行者,重庆嘉华实业董事长杜斌提到,后街更新就是盘活城市存量资产,首要标准一定是商业成功。商业成功不仅仅是要打造品牌的聚集地,更要打造品牌的发源地、孵化地。人钱聚方能商业旺,行之有效的后街更新方式在于,在地文化禀赋的挖掘、空间趣味艺术性的提升、优质内容的持续制造,以及产品及模式的创新。因为,有文化的商业不会折旧,它是城市更新恒久的源泉。
(4)创新之力
Mix岛商业&D.A.O咖啡是一个结合多业态商业模式与咖啡馆属性的复合空间,创始人申江海用实践证实了文化与商业如何相互赋能,从而发挥更大的价值。他表示,创意产生价值,有趣造就灵魂,共鸣产生社群,文化造就城市。Mix岛商业&D.A.O咖啡成功的秘诀正是在于,以咖啡链接生态,嵌入寄生式快速拓展,以类似“大众点评+facebook”的Mix岛社交工具链接商家与客户,服务、赋能线下空间,坚持做小而独特的社区商业。
Mix岛商业&D.A.O咖啡创始人申江海
(5)文化之力
主理人商业天然与城市更新相契合,发展主理人商业的关键正是在地文化的回归与新生。从破产到还债再到诞生旧物仓,最后甚至它还变成一个打破时代传统印象的IP,奇迹是如何产生的?GOODONE旧物仓创始人杨函憬表示,复合空间不是单纯的做加法,作为内容产业链的服务商,打造内容服务链的逻辑在于先形成内容IP,再实体化一个场景去承载商品,最后基于内容IP、场景、商品形成业态,持续推进、往复循环。
GOODONE旧物仓创始人杨函憬
圆桌对话环节,吴振中、杨函憬、申江海,青蓝共学社创始人、四季友好社区主理人张小佳,MEP希唯公关创始人、GO星期四新生活方式社区发起人Megan,Richang手工意大利面店主理人、Richang厚乳面包专门店主理人薇薇,就“如何用内容力与产品力打造主理人品牌持续生命力、主理人品牌如何与消费者参与共建社区商业活力”两大话题展开讨论。
圆桌对话
杨函憬、申江海、薇薇提到,打造主理人品牌持续生命力的关键在于超级细分,建立唯一性。从产品出发挖掘文化,越是小而美,越受欢迎,竞争力越强。
正如江南在致辞中说,今天的会场是小而美的,就好像渝中区后街经济的缩影。有趣的城市需要有趣的灵魂,传达和传播有趣的内容。江南表示,渝中是一个值得你来,也值得你再来的地方,真诚的邀请运营机构和投资机构投资渝中、兴业渝中,期待更多有格调的城市主理人入驻渝中、扎根渝中,让渝中永远熠熠生辉、光彩夺目。
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