近几年，由于用户消磨在手机上的时间越来越多，注意力越来越分散，传统广告市场的阵地也随之逐步侵食。总之，因为注意力的问题，广告营销行业是越来越难做了，哀嚎成为了行业当下的一个显性特征。
然而，在OTT领域，我们却见到了不一样的趋势，据奥维云网数据显示，2018年国内OTT激活设备已经超过2.14亿台，日活规模达8100万台，月活到达1.38亿台，一半以上用户月开机20天且每天观看3小时以上。
OTT广告市场，一个崭新的风口就此打开。
在互联网领域，有一个简单粗暴的定律——谁能黏住用户的时间，谁就能躺着赚钱。比如抖音、《和平精英》、今日头条都是“杀时间”的吸金利器。
QuestMobile的数据显示，今日头条1.2亿月活用户在软件内的停留时间为90分钟~100分钟，2018年营收超过了290亿。无独有偶，据《中国移动互联网2019春季大报告》数据统计，2019年3月，用户月总使用时长同比增量排名第一的为短视频，占比36.6%。
马克思主义哲学曾表示“经济基础决定上层建筑”，这个道理换算到OTT领域也说的通，有了用户以及占有的时间，“营销”这个上层建筑必然水到渠成的开花结果。和短视频的热烈盛开类似，电视大屏也有着种种相同的特性，既有内容也有黏性，行业规模今年超过也就不再是一句空话，而是实实在在落在了营销数据中。
AI助力精准营销
区别于传统电视内容仅可以从提供商到观众单线传播的缺点，OTT最大的亮点就是基于互联网运作，内容服务商和用户可以通过网络进行数据交换。
因此，做营销时，OTT对比传统电视将会更加灵活。
举例来说，由于传统电视的广告是内容商一股脑推送，不论这些广告对用户有没有价值，都会粗暴地显示到我们的电视屏幕上，白白浪费了海量的资源位。
而OTT却可以通过大数据分析用户的关注点给用户定向地推送广告，既可以让用户收获有价值的内容，又能帮助广告主提升营销效率，一举两得。
在这方面做得最出色的当属酷开网络，最近酷开网络推出了智能大屏运营后台，可以通过AI技术分析用户的喜好，再根据用户的喜好定向的推送内容。
有意思的是，酷开并没有单单在营销方面使用AI精准推送，而是将其拓展到内容方面，比如用户喜欢看战争片，酷开就会源源不断的为用户推送该类型的片子。
根据酷开官方透露，目前酷开系统拥有激活终端用户3777万，月活用户2362万，每日开机次数达3500万次，平均开机时长为308分钟。从数据可以发现，得益于AI定向推荐的原因，酷开系统可以收获足够高的使用粘性和使用时长。
当用户在内容上得到满足，并且对平台产生粘性的时候，再通过AI进行精准营销，就可以大大提升资源的转化率。
与手机联动组CP
虽然从趋势来看，OTT的激活设备、日活都呈积极向上的趋势，但是毫无疑问，手机依然是我们日常生活使用时间最长的电子设备。
根据QuestMobile的《中国移动互联网2019春季大报告》显示，2019年3月份，中国移动互联网人均单日使用时长为349.6分钟，换句话说，中国单日人均使用手机的时间约为5.8个小时。
手机的地位在短期内不会被改变。那么，如果没有办法挤占手机的时间，为什么不换个思路与手机联动呢？
一旦手机和OTT设备组成CP，内容提供商就可以针对不同的场景、不同的时段推送不同定位的广告，由于场景被打通，广告也因此多次精准的触达用户。
举例来说，OTT厂商可以将手机打造成OTT设备的中控，那么当用户打开手机软件时，就可以在开启屏幕上看到某一条汽车的广告，之后在电视上观看影片时，再看到该汽车的广告就起到了强化的效果。
更进一步的，如果在某一个综艺节目中，女嘉宾佩戴的饰品十分新潮，那么OTT厂商就可以通过AI技术识别出该饰品，并在画面中弹出该饰品的购买二维码，用户只需掏出手机即可完成购买。
这样一来，OTT营销就可以跳出自身的框架，与手机联动，通过手机的巨大流量反向赋能自身的营销。
互动，OTT营销的先天优势
纵观近几年的电商行业，会发现一个很有意思的趋势，那就是企业在发展到一定规模后都会布局线下的新零售。
比如，6月23日，苏宁就以现金48亿元收购家乐福中国80%的股份，希望借家乐福的力拓展自身的新零售业务。
