文 | 贝克街探案官
如今，直播带货已经成了时下最新潮的购物名词和潮流。
借助移动互联网的爆发，直播带货和购物已经成了很多人的选择。在观看直播时顺便买买买，是很多人的生活写照。这一行里也有现出了。无数。直播带货的精英们。
李佳琪，薇雅，辛巴等直播购物行业一手带起来的红人，甚至包括最近杀入直播带货市场的罗永浩老师，都是使得直播带货这一行业发扬光大的领头人。
但其实在很多互联网老人的记忆中，直播带货并不是一个新颖的名词。相反，在20多年前，就已经出现了类似形式的购物。这就是电视购物。
电视购物，这个在很多二三十岁人心中有着不可磨灭回忆的名词，让人想起当时万分火爆的场景。无数人守在电视机前，看的目不转睛。
双心双箭，江诗丹顿，婷美内衣，这些当时在电视购物节目上屡屡出现的产品，如今已经仅存在于记忆之中。
看到直播带货如此红火，不知道是否有人回想起当年电视购物，也是同样的场景。
兴盛伊始
虽然如今电视已经进入千家万户，甚至价格如雪崩般下行。但是在二三十年前，电视却是不折不扣的稀罕物。
电视一打开即可观看到内容推送，就代表了电视有着其他平台无法比拟的及时性和时效性。
正是因为电视拥有的优势，所以当电视购物第一次在电视上推出时，就迅速风靡大江南北。
1982年，全球第一家电视购物公司美国HSN家庭电视购物正式开播，标志着电视购物的正式诞生。
HSN率先在美国少数地方向当地民众提供电视在线零售业务，发展三年之后推广到了全国。而HSN抓住了电视购物的优势所在，让自己逐渐发展壮大。直到2016年，HSN仍然是美国电视购物的头牌企业之一，年销售额达到十几亿美元。
而另一家同时代的美国电视购物公司QVC则经过了30多年的发展，已经成为全世界最大的电视购物商之一。
尽管1982年电视购物才第一次出现，1988年QVC才开始直播。但是电视购物在中国的兴起，比所有人想象的都要早。
图注：美国电视购物频道QVC
1992年，广东省的珠江频道播出中国的第一个电视购物节目。当时的名字还叫美的精品TV特惠店。
而这一次只是电视购物在中国大陆的试水。1996年，在看到电视购物的巨大市场之后，北京电视台开始播出专业购物节目。
那时的中国条件简陋，民众大部分购物依赖于居住地的条件。而电视购物为所有人提供了一个契机，仅需拨打电话即可购买到电视上琳琅满目的商品，不再受到居住地条件的限制。
全新的购物体验和感受，让所有人为之痴狂。1998年前后，电视购物经历了疯狂生长。那时，中国各省市一共100多个电视频道中，就有500多家电视购物节目。其背后更是站着数不胜数的电视购物公司。光1998年的电视购物销售额就高达几十亿元。
所有人都为之痴狂，比如今的直播购物更为火爆。
但是，那个年代的电视购物市场缺乏监管规范，肆意野蛮生长，在经历了爆棚式的成长之后就迎来了低谷期。
由于电视购物节目参差不齐，所推销产品也是花样百出。很多产品可能并未取得任何销售资质，就在电视购物节目上被大吹特吹。最为轰动的就是1999年的OK镜致人失明事件。
全国逾20万人都因为相信了电视购物节目以及各类宣传中的OK镜效果，而最终选择了佩戴OK镜。但是OK镜的佩戴效果一直存疑，反而导致很多人佩戴OK镜后出现了眼角膜受损甚至失明。而这一事件也直接导致了国家出手对电视购物节目进行严查。
图注：电视购物节目中宣传OK镜
从此电视购物节目进入了第一次低潮期。
东山再起
严查之下的电视购物节目立刻陷入了萧条，许多不合规之处纷纷暴露出来。各大电视台逐渐减少了电视购物节目。
直到2003年，国家广电总局公布了《广播电视广告播放管理暂行办法》。这成了电视购物节目复苏的导火索。
在行业规范的出台背景下，电视台纷纷重新推出了电视购物节目。与以往不同的是，电视台将购物节目整合成一个频道集中播出，由此出现各大卫视旗下的电视购物频道。
与此同时，在日韩经过多年发展的电视购物行业也开始逐渐进入中国市场。韩国现代以及LG集团分别与上海和重庆电视台展开合作，共同建设电视购物频道。
2004年4月份，上海电视台成立了旗下专业购物频道东方购物。而这也是中国所开播的第一个专业电视购物频道。
