12月21日天猫小黑盒HeyLive官方直播间迎来资深数码博主影视飓风Tim开启的双旦直播夜。围绕主播Tim的“数码直男”特质,天猫小黑盒HeyLive以直男和送礼两大“开新宝典”为全网消费者带来双旦刷新盛宴。Tim与新婚妻子现场的甜蜜互动点燃直播间粉丝双旦买新送礼热情。而Tim的直男数码科技粉甚至在商品开讲前就抢先下单完成付款动作,尽显科技直男硬核买新本色。
这场聚焦了10多个科技数码大牌的内容直播标志着天猫小黑盒HeyLive模式的创新。针对垂类细分市场,HeyLive正在不断挖掘消费者对直播的内容需求和买新习惯,通过各领域专家KOL的轮番坐镇,打造以内容驱动的买新玩法创新,将HeyLive打造成为更专业的新品直播引爆阵地,为品牌高效匹配目标人群和品牌新品,实现精准的目标人群转化。
深度挖掘垂类市场,创新升级模式领跑上新黄金赛道
目前直播带货正进入百家争鸣的阶段,天猫小黑盒HeyLive的创新升级为新品差异化运营开辟了全新黄金赛道。
双11期间,HeyLive邀请华人鞋王夏嘉欢、顶流彩妆师仙姆Sam、护肤达人阿沁等垂类KOL化身直播间主播。球鞋、彩妆、护肤等垂类市场覆盖的年轻消费群体在线体验直播间趋势新品种草到拔草的最短链路。
运营模式的升级让天猫小黑盒HeyLive成为新品圈粉细分市场的利器。在天猫小黑盒HeyLive官方直播间,每场垂类直播都将匹配相关领域的专业KOL作为主播;针对主播粉丝属性策划有主题有内容的定制直播,让用户享受直播剁手的同时获得新品趋势一手资讯;天猫小黑盒平台大量当季新品尖货让粉丝主播全程期待开新之旅。
双11的成功探索让天猫小黑盒HeyLive持续聚焦细分市场深度加码垂直领域的纵向拓展,在12月21日联合平台首位长期合作的互联网科技数码类KOL——影视飓风Tim共同策划“直男”专场。“直男开新”一夜间成为数码领域热梗,开播10分钟就获得50万直播观看,传播曝光超过3亿,大批“直男粉”在线喊话主播分享数码新品和年终礼物。
天猫小黑盒HeyLive的直播升级有效撬动了短视频的投入,丰富了天猫小黑盒从专业种草到直播收割的新品转化链路。放眼更大市场,天猫小黑盒HeyLive对直播和短视频的正向促进作用顺应了手淘当下的内容化趋势。通过直播和短视频的结合,天猫小黑盒HeyLive向平台新品种草内容阵地输送了丰富的内容素材,在内容化改版后的手淘页面为新品占据重要露出频次。
卡位用户刷新心智,引领全球顶级潮流趋势
天猫小黑盒HeyLive官方直播间作为天猫官方新品直播间,上线半年内汇聚矩阵资源打造了一系列品牌上新的成功案例。“开新星期一”“双11刷新夜”等爆款上新事件成为了品牌发新的标杆案例。
时刻把握全球新品潮流趋势是隐藏在消费者强大买新需求下的深层原因。HeyLive不断孵化爆款新品的背后,天猫小黑盒对新品趋势的精准洞察和持续引领是重要因素,他同时满足了消费者买新和刷新的双重需求。
每期踩准趋势汇聚全球顶尖潮流新品的天猫小黑盒HeyLive为消费者提供了最直接的直播买新、刷新体验。在这里消费者可以直接把天猫小黑盒HeyLive作为新品领域的顶级刊物,在官方和主播的共同带领下尽揽全球顶奢新品资讯和潮流生活方式,甚至解锁稀缺、限量新品的买新体验。
例如21日数码垂类专场中,天猫小黑盒HeyLive的新品品类涵盖10多个数码科技大牌,包括最新发售的OPPO Reno5、HomePod mini等爆款新品。作为天猫小黑盒开新家族成员的Tim,在直播间充分展现专业优势结合年终全球数码品类趋势对垂类新品进行深度推介。天猫小黑盒HeyLive官方直播间内各个时髦新品不断刷新主播观众的期待,就连主播Tim都在直播期间忍不住剁手买买买。
天猫小黑盒HeyLive官方直播间的创新升级,为新品占据更多市场有利位置,进一步助力天猫小黑盒完成品牌上新通道的全链路覆盖,使其成为品牌上新的首选黄金赛道。天猫小黑盒HeyLive通过组建“开新家族”等模式创新,不断加强垂直领域布局,借力各个垂类“顶流”加持覆盖专业领域,将在未来持续演绎各类新品上新盛宴,引领全新的直播买新。
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