春生、夏长、冬忍、秋存。
2023年,“多巴胺风”在抖音席卷,演绎出了勇敢绽放、率性活力的穿搭哲学;“美拉德风”持续风靡,它的沉稳和自在充满烟火气。此后,“五金女孩”“薄荷曼波”接连出圈,以抖音电商为发起点,多个时尚趋势从这里出发,引发亿级曝光。
户外运动热度不减、都市生活流行冷色、街头穿搭绚目大胆……时尚变化万千,一如秋日风景。这个早秋,抖音电商洞察到服饰行业时尚风潮,携手站内不同领域的6位风格发起人,提前剧透今年秋季流行风潮:高智淡人风、城市机能风、返潮复古风、失序混搭风、流浪丹宁风、日常中式风,打造「好会穿上新月」2024早秋时髦主场。在为消费者提供穿搭灵感的同时,通过引领前沿趋势,叠加多种玩法,俨然为商家提供秋季上新指南,创造出更多生意机会。
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秋日,六种早秋时髦风尚
被“会穿的人”解码
秋是悠闲、秋是惬意。秋日,最适合沉淀和诉说,饱含着一种不可替代的分量感。
人们说,七八月乱穿衣。在这个初凉的季节,增加一件外套,几乎是所有时尚能捕捉到的唯一共性。在不同场景,从不同的心情出发,秋装就像是拧开一只万花筒一样,可以得到无数意想不到的结果。
不同场景,不同质感——这就是抖音电商2024早秋六大趋势关键词的来源。抖音电商联合张突然、黑犬酱、陈采尼、庆怜、林小宅、余三火,以时尚海报和vlog短片,演绎风格趋势及对应的时尚单品。
在设计师陈采尼眼中,早秋风潮是办公室里智性感的代言——「高智淡人风」。
“淡人”,现代都市中流行的新名词,指向了松弛的工作状态。但是“淡”,并非意味着远离了好品味,它更像是一种避免炫耀和夸张的态度。
融合低调淡雅的低饱和配色、叠加经久不衰的老钱风穿搭,无论是「cleanfit」的干练还是「officesiren」的性感,松弛都不可缺失。舒适的淡人坐在那里,如同一幅淡雅的画卷,平静流淌着智商带来的荷尔蒙。
秋天是金色的。注视一抹斜阳,也许,这会让你想起石黑一雄在《告別有情天》里描绘的满含柔情的英伦质感;同样,它也可以是《果岭争雄》里充满活力的年轻绅士。
谁说廓形大衣和中古皮草不能融合?谁说蕾丝元素和运动短裤一定不搭?在「返潮复古风」,歌手庆怜找到了属于自己的Vintage风格。
当然,千万别忘了,秋天的美装在旷野里。当自然生发出诱人的气息,一切都在暗示我们:走出去吧,因为森林与溪流就在那里。
今年,大热的电影《沙丘2》,再度让防水、防风,同时兼备黑银金属配色、荧光撞色等未来感元素的「城市机能风」再度走热。套上兼具时尚感和实用性的机能服饰,既能让你在户外痛快奔跑,也便于在钢筋水泥中穿梭往来,这是关于都市文化的精准诠释。
也说不定,你想在无聊的穿搭公式里,插入一丝意外的不正经?不如和演员林小宅一起,试试「失序混搭风」,重新想想,你今天想扮演谁。
颜色冲突、单品叠穿、材质碰撞……将意想不到的单品组合在一起,或许,会有新的收获。总之,世界的顺从与我无关,我是叛逆的,也是纯真的,总之是有趣的。
新中式服装,或许已经陷入庸常?设计师张突然认为,东方的清冷知性亦有光辉。
找到「日常中式风」的密码,就能找到属于自己的中式韵味。唯有让中式符号跳出简单、刻板地拼贴,将材质美学引入日常生活,古典之美,才能焕发新生。
在博主黑犬酱眼中,牛仔是永远的经典。她所诠释的「流浪丹宁风」,让人联想到西部的浪漫与狂野。
五百年前,牛仔这种坚韧、实用的布料就已出现,它代表了舒适,耀眼、随时准备好遇见各种未知的冒险精神。今天,它也是年轻人摇滚内核的外化表达。
在6位“风格发起人”的生动演绎下,趋势话题持续破圈发酵。截至目前,站内主话题#2024早秋时髦主场下 短视频播放量超过25亿次,引发超62万人参与;#什么是今年最流行的高智淡人风 #高智淡人穿搭 等多个话题登陆种草榜TOP1。在「好会穿上新月」,平台联合时尚达人主动打造优质内容,吸引用户自发参与,牵引起新一轮时尚消费风潮。
02
秋风,
在抖音电商汇聚成行业趋势
发现趋势打造热点、内容发酵回复风潮、货品承接带动增长……依托抖音电商的全链路优势,「好会穿上新月」积极整合资源,打通从“趋势内容消费”到“趋势商品消费”的链路,覆盖整个活动周期,为商家/主理人上新和备货带来趋势指引,帮助其获得成交增量。
在内容场、货架场,一大批商家、主理人活用搜索优化、参与平台「超值购」等货架玩法,在抖音电商“捉”住了早秋服饰焕新潮,实现关键节点的“品效合一”。
在内容场景,聚焦用户对早秋六大时尚趋势具体关联类目的兴趣,抖音电商聚合了多个赛道的商家、主理人,通过开展短视频挑战赛扩大流量,以千川后返,激励其持续加深直播间投入、加长直播时长,提升生意的稳定性。
在货架场景,抖音电商为商家、主理人提供了搜索热词曝光、平台「超值购」、优惠券引流等黄金资源。活动期,用户在商城首页、主会场均可找到时尚趋势关联商品,轻松“走近秋风”。
同时,「好会穿上新月」将“风格发起人”创作的内容与货架场景进行结合。围绕六大趋势关键词,不少活动商家对商品卡、核心商品图片进行优化;对店铺装修、商品包装等进行视觉元素的统一提升,让用户感受到独特的金色质感。
03
秋意,
在行业趋势转化间结出硕果
早秋时尚六大趋势走红于全网,成就了抖音电商作为潮流孵化者,引领行业、驱动增长的又一个精彩时刻。在抖音电商,从“多巴胺”、到“美拉德”,再到“薄荷曼波”,越来越多的时尚行业趋势,在抖音电商先发,并影响整个行业。它是如何做到的?
时尚,是关于“人”的生意。抖音鲜活而庞大的内容生态,为时尚趋势的沉淀打下了基础。以此次「好会穿上新月」为例:时尚趋势造势、“风格发起人”诠释、用户自发参与,优质内容形成良性循环、不断发酵,在扩大影响力的同时,其专业性、行业引领性,也愈发明朗。
风潮,是与消费相连的指引。在抖音电商的内容场景和货架场景,“人找货”“货找人”双向链路被打通。商家借力优质内容吸引用户、完成交易,获得了更高的转化效率;消费者享受到好内容、好服务,获得了便捷、可靠的购物体验。“时尚趋势”的价值,在场域内直接落地、并得到反复验证。
抖音电商筑基、优质内容引风,时尚趋势破圈全网。今天,抖音电商,已然成为时尚行业生意重要的脉冲来源;未来,我们也期待在这里,捕捉到更多历久弥新的流行亮点。
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