从多巴胺、美拉德、薄荷曼波,诸多潮流趋势在抖音商城出发,形成破圈之势,风靡全网。作为时尚潮流的发源地,抖音商城将潮流力转化为生意力,给消费者带来别具风格的购物体验。如今,越来越多的年轻人喜欢逛抖音商城,了解时下火热穿搭风格,选购秋天的新衣,让“好会穿”成为日常。
在秋季上新之际,抖音商城开启「好会穿上新月」活动,通过引领前沿趋势,叠加内容场景和货架场景的多种玩法助力,促进众多新品打爆,帮助商家打响秋季上新的“关键之战”,获得生意增长。
活动期间,服饰行业参与活动的主理人店铺及商家支付GMV超过26亿,对比基准期爆发系数达到53%,支付GMV年同比增长169%。众多主理人、设计师品牌选择抖音商城首发早秋新品,并开启特色上新大场直播,3家主理人品牌累计成交破亿。
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六大风格趋势发布
引爆早秋时尚潮流
做好服饰生意的关键是紧抓潮流,而潮流源头就在抖音商城。在本次的早秋上新活动中,抖音商城敏锐捕捉时尚消费变化趋势,联合《红秀》发布高智淡人风、城市机能风、返潮复古风、失序混搭风、流浪丹宁风、日常中式风六大秋季流行趋势,并邀请张突然、黑犬酱、陈采尼、林小宅、余三火等6位不同领域的嘉宾作为风格发起人,打造「好会穿上新月」2024早秋时髦主场。
从面料、剪裁到风格设计,本次趋势发布,围绕皮草、衬衫、冲锋衣、夹克、牛仔裤、新中式短外套等核心品类做解读。比如,采用羊绒、羊毛、柔软针织面料制作的雅丹风衬衫,与「高智淡人风」所代表的时尚态度高度匹配。趋势发布后,该品类在抖音商城的热度不断上扬。
「城市机能风」将运动性能和时尚感融合,采用密织尼龙、耐磨速干等户外功能科技面料的服装,融合潮流时尚元素,成为消费者钟爱的选择。复古元素融入现代设计美学,经典风衣、中古皮草重返衣橱,「返潮复古风」开阔了都市潮人穿衣新思路,成为商家上新的重要品类……
总结而言,这六大趋势,一方面为消费者带来秋季穿搭攻略,引导消费决策,另一方面也为服饰商家更新货盘和新品营销,提供指引。抖音商城将消费洞察转化为商家上新的经营指南,已然是服饰行业生意重要的脉冲来源。
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以内容玩法扩大趋势影响力
点燃秋季趋势新品热度
除了发布潮流新趋势为服饰商家提供上新思路,抖音电商还推出系列内容玩法,进一步放大秋季新风潮趋势流量,点燃商家新品热度。活动期间,抖音商城帮助商家抓住趋势热点、开启短视频挑战赛等内容玩法,为商家造就趋势流量场。
对于帮助商家抓住趋势热点,抖音电商已经形成了清晰的路径。一方面,抖音电商从热点捕捉、多角度解读到吸引作者、商家广泛投稿,引发了趋势话题的新一轮热度。另一边,服饰商家在商品/店铺标题中优化热点关键词,辅以搜索资源,为店铺带来更高流量。
截至9月9日,活动相关话题累计曝光播放量破32亿,吸引超过16万作者参与话题内容创作,带动超过94万投稿量。#2024早秋时髦主场、#什么是高智淡人风 、#拿捏高智姐感妆、#越旧越潮的返潮复古穿搭 等风格趋势热点引发全网热议,8个相关热点进入抖音全国榜单,6个热点登陆抖音种草榜TOP5。热榜话题和高热的短视频内容,带动小蓝词搜索点击量增长超75万,为服饰商家进行SEO优化带来持续不断的自然搜索流量。
同时,叶婉周、刀小刀sama、黄婧雯、陈意礼、代古拉K、天才小火龙、小霸王 等不同领域的达人纷纷化身成为早秋上新趋势的“时尚先行者”,通过创意变装、穿搭分享等内容形式多角度种草秋季穿搭趋势,吸引用户自发参与互动。李金铭、毛林林、鲍蕾、宁静 等明星也加入这场时髦秀场,将穿搭经验与时尚趋势结合,为话题再添热度。
此外,平台还聚合多个赛道的商家、主理人,通过开展短视频挑战赛扩大流量,特别设置全周期千川消返红包玩法,引导主理人、达人在直播间持续投入,提升商家直播热度,促转化、引成交。比如,独立设计师品牌BeQueenStory和主理人余潇潇,在「好会穿上新月」期间,更新早秋穿搭思路,拍摄短视频参与#高智淡人穿搭、#雅丹风穿搭 等话题投稿,并在直播间上新早秋新品,收获了不错的销量。
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众多风格品牌“上新即爆”
抓住早秋生意机遇
种下梧桐树,引来金凤凰。早秋时髦主场吸引了无数用户,引发大量关于秋季穿搭潮流的讨论,为商家的上新提供了丰沛的话题和流量。承接潮流趋势热度,抖音商城为商家、主理人提供搜索热词曝光、平台「超值购」、优惠券引流等黄金资源,加速商家生意转化。
众多秋季潮流新品在抖音商城汇聚上新,服饰商家和主理人们取得了生意新增长。
主理人希娜结合秋季潮流趋势更新运营思路,提早开启秋冬规划。在活动期间,店铺主推水貂、皮草等趋势款,并与达人合作种草,配合商品卡优化和直播,在品牌周年庆节点上新造势,相较于基准期,生意爆发系数超过50%。
基于丰富的面料和版型设计经验,主理人老马marius重点推出粗花呢、大衣、皮草等秋冬流行趋势款;同时,针对主推款拍摄多种形式的短视频素材,多视角展现新品的亮点,提升粉丝对新品的兴趣。借力早秋潮流之势,主理人更新装修店铺,优化商品卡,配合直播去做商城流量,引爆销量,超2倍完成目标值。
结合品牌定位与用户兴趣偏好,风格品牌「草本初色」邀请美食达人高芋芋、超头达人广东夫妇开启专场直播,联动中腰达人发布种草视频,最终整体GMV破9000万。
一场趋势,造就一场服饰消费盛宴。通过「好会穿上新月」活动,抖音商城将主理人、设计师品牌的宝藏新品聚集到一起。男装、女装、户外运动服饰等各个细分赛道的服饰商家,用新品拉动经营,最终收获生意佳绩。
如今,抖音商城正逐渐成为商家上新、用户看趋势、买潮流新品的核心平台。成功引爆秋季潮流风尚的「好会穿上新月」,为服饰商家带来秋天的第一波好生意。
接下来「好会穿上新月」还将打造宝藏工厂溯源,联合「抖in时装周」IP举行更多精彩活动。抖音商城持续引爆秋季服饰消费热潮,链接用户的潮流消费需求,为服饰商家提供多样化上新策略和玩法,创造源源不断地新增长。
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