2019年12月29日出版的茅台集团内部报纸,在头版刊发了李保芳署名文章《迈向新时代的“文化茅台”》,阐释了“文化茅台”的精神内质——大国制造的担当、绿色发展的执着、善良友好的传播、文化认同的追求。
文章指出,“文化茅台”是在新时代背景下积极践行“文化自信”的重大工程,雄厚的国家实力是“文化茅台”得以提出的信心所在。“文化茅台”将成为茅台下一个百年发展的新引擎。
如果说2019年1月14日李保芳署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》,是“文化茅台”战略的动员和发声,经过一年的思考和实践,“文化茅台”战略定义精准,站位更高,有了更多全新表达。
迈向新时代的“文化茅台”
李保芳
一百多年前,地处万山之中的贵州茅台在巴拿马万国博览会获奖后,卓越品质世所公认。来自荣誉的激励,也出于对荣誉的珍爱,一百多年来,茅台人艰苦探索,砥砺奋进,几近偏执、苛刻地追求茅台的精良品质,创造了精益求精的“品质茅台”时代,为茅台的进一步发展储备了足够的底蕴。
新中国成立以后,特别是改革开放以来,茅台人凭借历史底蕴、金奖荣耀、红色渊源、外交名片等品牌光环, 运筹帷幄,精心布局,励精图治,以巨大的市场热情,深度打造茅台酒的金字招牌, 使茅台在全球最具价值烈酒品牌榜上长期名列前茅。茅台由此而步入快速发展的“品牌茅台”时代,并牢牢地占据着中国白酒的“C位”。
党的十八大以来,中华民族在历史进程中积累的巨大能量充分爆发,中国迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃,中国人民阔步迈入实现中华民族伟大复兴的新时代。茅台放眼世界,激流勇进、革故鼎新,正式跨过“千亿级”门槛,与民族复兴同频共振。
在茅台未来百年的纵向坐标上,“千亿级”只是茅台又一个新的起点。进入成熟期的茅台必须有更深层的追求,有更长远的担当、更宏大的作为。历史呼唤正当其时的茅台,以百倍的自信打造具有国际竞争力的百年老店,昂首迈向“文化茅台”时代,为国家富强、民族复兴继续贡献来自茅台的力量。
作为茅台物质与精神财富的总和,“文化茅台”是茅台文化聚合与质变的崭新发展阶段,是中国优秀传统文化的重要代表,是引领茅台打造百年老店和提升全球竞争力的软实力;作为中华文明的一种液态符号,“文化茅台”不仅包含自身所具有的若干精神要素,而且承载中国民族追求卓越、传承匠心、爱好和平等价值追求;作为民族品牌的杰出代表,“文化茅台”体现为传递中国文化价值,履行社会责任,承担民族使命,丰富人类文明。
“文化茅台”的精神内质之一:大国制造的担当。
茅台有着悠久的历史,千百年来,抱朴守一、简单执着、始终不渝地坚守传统工艺,秉持“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的质量理念,在品质与效益、与成本、与速度相冲突的情况下,坚持质量第一,持之以恒地把精益求精作为自己的价值追求。
经过千百年来的净化和传承,茅台酒30道工序、165个工艺环节、5年生产过程,成为现代工匠精神的典型范式。崇本守道的工艺,优雅细腻的风格,传递着纯朴、宽厚的人文传统;尊崇卓越的品质,诚实守信的经营,代表着商业文明发展的高度。
茅台以其独特神韵,成为了“中国制造”的典型担当和中国传统文化的符号。“文化茅台”就是要以茅台为载体,向全世界表达茅台人对于大国制造的担当,向全世界传播中国民族工业追求卓越的精神气质。
“文化茅台”的精神内质之二:绿色发展的执着。
茅台酒的生产,极其依赖茅台镇的独特环境。弥漫于茅台镇上空的神秘微生物群,成就了这杯独一无二的美酒。一直以来,茅台人始终顺应茅台酒身土不二、天人合一的特性,执着地坚持绿色发展的理念,以保护环境为己任。
茅台是国内酒业唯一集“绿色食品”、“有机食品”、“地理标志保护产品”、“国家级非物质文化遗产”四项认证于一身的企业;贵州茅台酒被列入地理标志产品保护名单,茅台酒生产区域被列入地理标志产品保护范围。
“文化茅台”的精神内质之三:善良友好的传播。
